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做自媒體,如何運用寫作技巧,來博取一波注意

2092 人參與  2019年05月15日 16:03  分類 : 最新資訊  點這評論
簡而言之,如果在一篇自媒體文章里,看到類似下面的寫法,你就要當心了。
 
很可能,人家只是在運用寫作技巧,來博取一波注意力和關注。
 
 
 
1. 「有人」
 
「當你在打游戲娛樂時,有人在讀書、學習,差距就這樣拉開」
 
「同樣是創業經商,有人虧得血本無歸,有人卻身家過億,做成獨角獸」
 
「在二線城市當公務員,有人每天渾渾噩噩,不思進取,有人卻輕輕松松開辟了第二職業,月入數萬」
 
……
 
下次,當你見到類似這樣的言論時,不妨問問作者:是誰?有多少人?你跟他們很熟嗎?讓他們站出來嘛,我們來聊聊人生。
 
簡而言之,這是一句沒有錯,但毫無意義的話。
 
為什么說毫無意義呢?很簡單。因為這種說法,后面必定會跟一句「絕對正確」的陳詞濫調:讀書,學習,努力,奮斗,開辟第二職業,月入多少多少……
 
這些東西有人不知道嗎?有人不知道讀書比打游戲有用嗎?有人不知道副業能創造額外收入嗎?有人不知道要努力工作嗎?
 
都知道。但問題是:怎么做。
 
但這些自媒體們永遠不會告訴你「怎么做」—— 原因很簡單,就是不告訴你「怎么做」,讓你的焦慮情緒被調動起來,而又無從釋放,才能激發你的情緒反應,刺激你去轉發。
 
一旦告訴了你,你的情緒就會安定下來,從直覺主導切換到理性主導,那么轉發就會降低。
 
而在這種寫法中,用「有人」來做對比,是一個非常有效的小花招。
 
自媒體們不用寫清楚「誰」「多少人」,只要拋出「有人」,你就會自動進行聯想對應:把自己代入負面典型,把身邊的成功人士,代入后面的正面典型。
 
然后呢,你就會被這兩者之間的客觀差距所刺激。
 
但問題是什么?這些東西,原本就存在你的內心之中。自媒體們并沒有給你任何新信息,一切都是你自己腦補的。
 
你自己腦補出了:這個世界上,許多人都過得很好,要么事業有成,要么家庭和睦,要么斜杠青年,要么創業精英,要么外企高管,只有自己還處在水深火熱之中。
 
究竟是不是這樣呢?很可能不是。
 
不要跟他人比,更不要跟一個虛無縹緲的「有人」「我的朋友」「朋友小A」去比。
 
知道自己想要什么,需要什么,能做什么,才是更重要的。
 
 
 
2. 「難道」
 
我有一個習慣:當我寫下任何一個反問句時,我都會問一問自己:這個反問句真的成立嗎?它能代表大多數情況嗎?
 
就像上一段中的連續四問,我想了下,很確定這些東西大家都知道,才繼續往下寫。
 
但很多自媒體不會這樣做。
 
為什么呢?因為反問句往往隱含著一個效果:這是一個理所當然的事情,你無需去懷疑。
 
真的無需懷疑嗎?
 
隨便舉個例子:
 
「面對實實在在的焦慮,你不去看,假裝看不到,難道它就會消失嗎?」
 
像這個句子,你如果不注意,很容易被它帶進去 —— 你會覺得:對啊,我不去看,焦慮也還是在哪兒,不會改變,所以他讓我焦慮,是對我好。
 
但問題是:你去看了,焦慮也還是一樣不會消失啊……
 
要讓焦慮消失,唯一的方法是去做,而不是去看,去關注,去轉發。
 
之前寫過一篇文章,「你為什么要努力掙錢?」 —— 很老的文章了,前幾天有人回復:
 
掙錢不是天經地義的事情嗎?因為有很多東西要買啊,這還用問什么呢?
 
真的不是。
 
鮑德里亞說過一個觀點:消費社會就是營造某種「氛圍」,讓消費者害怕「錯過」什么。
 
你真的有那么多東西一定要買,還是這個社會、外界輿論、身邊的圈子,告訴你:要買?
 
我舉三個比較極端的例子:
 
一定要在大城市買房才能結婚嗎?
 
一定要生孩子來「傳宗接代」嗎?
 
一定要有錢有地位人生才完整嗎?
 
不是說這些不可以,而是:你要想清楚,這個東西,真的是理所當然、無需懷疑的嗎?
 
這是你內心的聲音,還是外界灌輸給你的聲音?
 
 
 
3. 「啟示」
 
我們往往會有一種想法:他能成功,一定是因為某些原因。如果我們向他學習,獲得這些經驗,也能幫助我們做得更好。
 
在這種觀念之下,各種「案例+啟示」的內容,風生水起。
 
它們大多是這樣的模式:講一個成功故事,在你心馳神往的時候,告訴你:從這個故事中,我們可以得到什么啟示:一、二、三……
 
但我一向對這類東西退避三舍。
 
為什么呢?很簡單。因為絕大多數「啟示」 ,基本都是馬后炮。
 
這類東西,只有當事人本人的訪談、自傳、文章,才有價值。其他的二三四手乃至N手信息,只不過是旁觀者的解讀和腦補罷了。
 
本質上,它們販賣的都是什么呢?作者自己的私貨。
 
只不過安上一個熱點事件和人物,更能夠吸引噱頭、提高說服力罷了。
 
比如最近的一篇文章,講摩拜被收購事件背后的人生邏輯。一上來擺了胡瑋煒的簡歷,然后提問:為什么她能突然產生飛躍呢?是因為她做到了點線面體的聚合。什么意思呢?努力工作只是一個點,你要分析趨勢和走向,把這個點跟「時代背景」結合,從點到線、面,再到體,才能實現飛躍。
 
看起來很有道理,起碼比前面的「有人」高級了一點,畢竟「點線面體」并非是個人都會知道。
 
那然后呢?如何才能分析時代背景,點線面體結合呢?
 
作者說:第一點就到這里,下面我們來看第二點……
 
讀這類文章,我總有一種感覺:這些作者們,是不是每天都拿著放大鏡,試圖從發生的熱點事件中,找到那么一絲一毫能跟自己的理論掛鉤、結合的地方,然后就趕緊用起來?
 
反正有沒有用也無所謂,讓讀者看了覺得「很有道理」就好了嘛。
 
分享一下我是如何去學習「啟示」的。
 
如果我真的認同一個人,覺得他很厲害,做的事情很到位,我會去找到他最原始的一手信息,或者直接跟他對話,去找到這些問題的回答:
 
在哪些我們認為理所當然的時候,他作出了相反的選擇?
在哪些我們束手無策的時候,他采取了正確的行動?
在以上兩個過程中,他是怎么想的?
這才是真正有價值的「啟示」。也是真正值得我們學習的地方。
 
 
 
4. 「其實」「無非」「說到底」
 
這幾個詞,我自己也常用。
 
它們的作用是表強調,往往用在原因里面,用來強調:這才是真正的、本質的、唯一的原因。
 
比如:
 
被同齡人拋棄?其實就是在販賣焦慮。
 
害怕被同齡人拋下,其實就是嫉妒。
 
……
 
如果用得好當然沒有什么,但問題是,很多人喜歡濫用,也就是隨意地「下斷言」。
 
我一直提倡:對自己的文字,要有起碼的責任感。當你下斷言的時候,最好想一想:我有沒有足夠的底氣,來下這個斷言?讀者是否全部認同?如果不一定認同,我是否需要展開來解釋清楚?
 
所以,你可能會注意到,當我寫下一句「這是因為……」或「原因是……」時,我通常會用一段話接在后面,去展開解釋它。
 
目的就是告訴你:我下了一個斷言,所以我有義務講清楚,為什么我會下這個斷言。
 
而你看了之后是否采納,這取決于你。
 
很多人說我的文章寫得太長,但我覺得這是必須的 —— 如果你在一篇文章里,只能讀出觀點、立場、看法,看不到論證、邏輯、實例,那多少有點買櫝還珠。
 
很多人的問題,就是太急,急著去尋找一個答案,最好是一個跟自己的想法一致的答案。
 
他們根本不在乎:這個答案是怎么來的。是有人故意取悅他們、討好他們,還是真的經過嚴謹的思考和推論。
 
所以,當你讀文章時,見到類似的句子,不妨問自己一句:
 
作者的底氣何在?
 
作者是否有足夠的理由,來下這個斷言?
 
除了這一點,沒有別的理由和可能性了嗎?
 
避免自己被欺騙,最好的方法,就是始終保持懷疑,遇到任何信息,都先在腦子里打一個轉,再思考是否去接受。
 
不假思索的吸收,只會讓自己的思維和頭腦越趨于簡單。 做自媒體,如何運用寫作技巧,來博取一波注意

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